Anleger müssen über einfache Gewinnkennzahlen hinaussehen, um die wahre Fähigkeit eines Unternehmens zur Wertschöpfung zu verstehen. Die steigende Relevanz von immateriellen Vermögenswerten bedeutet, dass mehr Investitionen als Kosten ausgewiesen werden, anstatt sie in der Bilanz zu aktivieren. Dadurch erscheinen Jahresabschlüsse im Gegensatz zur Vergangenheit verzerrt. Wissenschaftler unterscheiden zwischen GoB-Verlierern, Unternehmen, die Verluste, aber eine hohe Kapitalrendite vorweisen, und echten Verlierern, die Ausgaben haben, die nichts mit Investitionen zu tun haben und den Umsatz übersteigen. Die Ergebnisse der letzten Jahrzehnte zeigen, dass GoB-Verlierer im Vergleich zu echten Verlierern und profitablen Unternehmen attraktive Renditen für Aktionäre erzielten.
