Wir untersuchen, ob eine Studie über Marktanteile und damit verbundene Konzepte uns dabei helfen kann, festzustellen, ob ein Unternehmen einen nachhaltigen Wettbewerbsvorteil hat. Dies führt uns auf eine Reise, die Lebenszyklen, Marktanteile, Konzentration, Margen, immaterielle Vermögenswerte und „Superstars“ umfasst. Wir untersuchen den Zusammenhang zwischen einigen dieser Variablen und der Kapitalrendite und stellen Ihnen dabei ein paar Analysetools vor. Wir schließen mit einigen Fallstudien ab, um zu sehen, wie diese Ideen auf eine Handvoll an Branchen Anwendung finden.